Pozostałe / Inne

Systematycznie od kilku lat rośnie zainteresowanie boksem, zaś maleje - Formułą 1 i skokami narciarskimi. Mimo to sportowcem, który odnotował najwyższy skok popularności jest Kamil Stoch - wynika z raportu Sponsoring Monitor 2011 ARC Rynek i Opinia. 

Piłka nożna to niezmiennie ulubiony sport Polaków, jednak zainteresowanie nią od kilku lat systematycznie spada – minimalny wzrost zauważalny był w 2011 roku. Najbardziej znanymi drużynami piłkarskimi są: Legia Warszawa, Lech Poznań i Wisła Kraków. 

„Brak zdecydowanego wzrostu zainteresowania piłką nożną w 2011 roku jest pewnego rodzaju zaskoczeniem, zwłaszcza na rok przed UEFA Euro 2012™ – największą imprezą sportową w historii naszego kraju i jedną z największych na świecie” – mówi Krzysztof Szczerbacz, ekspert ARC Rynek i Opinia – „Jednocześnie popularność poszczególnych dyscyplin sportowych rośnie wtedy, gdy polscy sportowcy odnoszą sukcesy na tym polu, a w przypadku piłki nożnej dawno takich sukcesów nie było” – dodaje.

Systematycznie maleje zainteresowanie skokami narciarskimi – mimo, że w porównaniu z 2010 rokiem zainteresowanie tą dyscypliną nieznacznie wzrosło (o 0,5%) to jednak w ciągu ostatnich 7 lat spadło o ponad 20%. Podobnie jest w przypadku Formuły 1 – od 2008 roku ta dyscyplina sportowa odnotowała stratę zainteresowania w wysokości 15%.

„Spadek zainteresowania Formułą 1 nie jest niczym zaskakującym, ma bowiem związek z wypadkiem jedynego polskiego reprezentanta – Roberta Kubicy. W momencie, kiedy nasza narodowa ikona sportu przestaje startować w cyklu Grand Prix, ludzie nie interesują aż tak bardzo jego wynikami. Z drugiej strony warto zauważyć, że samo wydarzenie było mocno nagłośnione, co spowodowało, że Polacy interesując się jego stanem zdrowia, czekają na finalne decyzje odnośnie dalszej kariery sportowej” – mówi Piotr Pietrzak, Dyrektor Zarządzający Havas Sports&Entertainment.

Sportem znacznie częściej interesują się mężczyźni (60%) niż kobiety (22%), które ponadto deklarują, że często oglądają transmisje z wydarzeń sportowych wyłącznie dla towarzystwa. W ciągu ostatnich kilku lat zauważalny był największy spadek zainteresowania sportem  wśród najmłodszych respondentów w grupie wiekowej od 15 do 17 lat. Systematycznie spada również zainteresowanie sportem wśród kobiet – od 2004 roku był to spadek w wysokości 4%.

Najbardziej znanym sportowcem pozostaje od lat Adam Małysz, jednak największe wzrosty popularności w ciągu ostatniego roku odnotowali: Kamil Stoch (wzrost 12,5%), Tomasz Adamek (wzrost o 9,5%), Krzysztof „Diablo” Włodarczyk (wzrost o 9,3%) oraz Agnieszka Radwańska (wzrost o 6,2%). Z kolei najwięcej na popularności stracili: Jerzy Dudek (6,7%), Robert Kubica (4,9%) oraz Mariusz Pudzianowski (4,5%).  

W ciągu ostatniego roku znacznie wzrosła liczba Polaków uczestniczących jako widzowie w imprezach żużlowych (wzrost o 8,5%), maratonach (wzrost o 6,8%) oraz meczach siatkarskich rozgrywanych przez mężczyzn (wzrost o 4,5%). Zmalał natomiast udział Polaków w imprezach związanych z takimi dyscyplinami jak koszykówka (spadek o 9,8%) oraz piłka ręczna (spadek o 3%). 

W porównaniu z 2010 rokiem wzrósł odsetek osób pozytywnie oceniających działalność sponsoringową. Respondenci wykazywali również większą akceptację dla działalności sponsoringowej niż dla tradycyjnej reklamy - odsetek badanych przekonanych o potrzebie sponsoringu w mediach oraz o korzystnym wpływie sponsoringu na atrakcyjność oferty programowej był większy niż w przypadku reklamy (odpowiednio o 7% i 5%). 

Najaktywniejszymi sponsorami wydarzeń sportowych są według respondentów: Tyskie, Orange, Warka, Adidas oraz Plus, przy czym największe wzrosty znajomości spontanicznej jako sponsorów wydarzeń sportowych odnotowały: Biedronka (wzrost o 8,1%), Warka (wzrost o 6,7%) oraz Plus (wzrost o 3,1%), największe spadki zaś: Lech (spadek o 5,9%), Telekomunikacja Polska (spadek o 4,2%). Dyscyplina, w której sponsorzy są zdecydowanie najbardziej zauważalni to piłka nożna (49,8%).

Sponsoring Monitor to cykliczne badanie przeprowadzane przez ARC Rynek i Opinia od 11 lat, co pozwala na obserwowanie trendów w sporcie. Badanie „Sponsoring Monitor 2011/2012” zostało przeprowadzone metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) na reprezentatywnej próbie N=1814 mieszkańców Polski w wieku 15–65 lat. Próba badania miała charakter losowo-udziałowy i była reprezentatywna ze względu na: typ miejscowości zamieszkania respondentów (wieś i 6 klas wielkości miast), alokację terytorialną w postaci województwa, płeć, wiek (6 kategorii wiekowych: 15–17, 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–65 lat) oraz wykształcenie.